Огилви Дэвид
'Откровения рекламного агента'
Нещодавно я прочитав книгу досить відомого на весь світ автора Девіда Огілві
“Откровения рекламного агента”.
Для початку
декілька слів варто зазначити про самого творця книги. Девід Огілві – це один з
найвідоміших маркетологів, засновник таких рекламних агентств як ‘Ogilvy & Mather’, ‘Ogilvy PR’. Він займався копірайтерською діяльністю і багато часу приділяв саме
вивченню реклами та винайденню найбільших ефективних способів рекламування
товарів. Про це навіть було сказано у журналі ‘Times’, що Огілві – “це чарівник в сучасній
індустрії реклами”. Власне, така біографія і зацікавила мене ознайомитись із
втіленням даного таланту у конкретний результат.
Коротко про суть книги
«Откровения рекламного агента» - на мій погляд, це
свого роду збірник правил в області реклами. Автор досить багато разів
наголошує на тому, що потрібно робити, як краще пропіарити той чи іншій
продукт, яким саме чином можна завоювати увагу клієнта.
У передмові автор
досить лаконічно та привітно описує тактику, яку використовує його компанія при
роботі з клієнтом. Він навіть зазнaчає певний кодекс правил, якого дотримуються співпрацівники, що, власне, і
створює особливу корпоративну культуру цій структурі бізнесу. Як на мене, це
досить правильний стратегічний хід, оскільки:
·
Вже у самій передмові
автор певним чином рекламує свої послуги та своє агентство, що показує його
геніальний маркетинговий стержень характеру
·
Він творить дещо нове
– поняття корпоративної культури, яке у США до нього ніхто більше не вживав.
Структура книги
Дана книга не є
хаотичним набором думок, а представляє собою структуровану послідовніть
логічних міркувань. Автор визначає 4 основні проблеми, які у сьогоденні
хвилюють рекламний світ:
1.
Виробники фасованих товарів, які завжди були опорою
рекламного бізнесу, сьогодні витрачають на торгівлю товарами зі знижками у два
рази більше грошей, ніж на рекламу.
2.
На сьогоднішній день рекламні агентства переповнені людьми,
які сприймають рекламну справу, як одну із форм авангардного мистетва – ці
амбіції не принесли ніяких результатів.
3.
Поява особливого типу людей, мислення яких більше фінансової
спрямованості, аніж творчої.
4.
Рекламні агентства неефективно використовують гроші своїх
клієнтів, повторюючи із року в рік одні і ті ж помилки.
Більш детальний опис та аргументацію кожної проблеми автор
теж наводить протягом усіє книги.
Чим саме мені сподобалась книга?
Þ Передусім, мене від
початку вже заінтригувала назва. Оскільки вона звучить небанально, має
особливий підтекст. Прочитавши передмову, я точно зрозумів, що варто продовжити
читати, оскільки я зможу дізнатися багато корисних рекламних «фішок» для себе,
які в майбутньому ефективно вплинуть на розвиток власного бізнесу.
Þ Також мені сподобалась структурованість та логічна
послідовність думок автора. Наприклад, він чітко розділ за розділом, глава за
главою відтворює головні кроки до створення успішної рекламної кампанії, методи
управління рекламним агентством, способами завоювання уваги та прихильності
клієнтів.
Þ Кожна теза, до якої апелює Девід Огілві, є підтвердженою
фактами, особливо прикладами із його власного життя або життя його знайомих,
друзів.
Þ Структура книги побудована у вигляді автобіографічної
розповіді, яка зупиняється щоразу, коли життя самого автора зіштовхується із
новим викликом, рекламним випробуванням. Такий спосіб подачі інформації, як на
мене, є більш ніж ефективним, адже приклади із життя, які мають конкретну
прив’язку до певних ситуаційних рішень, запам’ятати набагато легше.
Отже, я би
хотів підсумувати, що “Откровения рекламного агента” – це свого роду взірець
для початківців-рекламістів, які не мають достатнього досвіду у методах та
способах просування продукту, однак бажають ефективно завойовувати увагу та
довіру споживачів.
Я вважаю,
що дана книга буде корисною для новачків, оскільки маркетологи, які є більш
обізнаними у даній сфері діяльності та мають неабиякий досвід, можуть повважати
її дещо канонічною, або певним зводом правил та принципів.
Немає коментарів:
Дописати коментар